Como fazer um logomarca, logotipo, logo?
Como fazer um logomarca, logotipo, logo?
1. FUNDOAo contrário do que os profissionais muito provavelmente fazem, eu prefiro começar a minha linha de raciocínio na hora de produzir uma logo preocupando-me com o plano de fundo, a tela, amoldura. Quero dizer: antes mesmo de começar sua brainstorm pense e reflita onde a marca que você desenhar será aplicada. Vai ser impressa numa folha de papel ou num muro? De quetamanho? Num objeto com volumes diferentes? Qual a cor da superfície? Numa camiseta? Num site?
E mais: e no futuro? Se sua logomarca der certo e você quiser mantê-la por algum tempo, pense também nas aplicações futuras: imagine se aquele desenho tosco que você fez pra carrocinha de pamonha do seu tio-avô virar sucesso e a parada se transformar numa franquia internacional com direito à sua marca desenhada em plantações de milho pelo mundo afora?
2. CONCEITOAgora que você já sabe onde vai desenhar sua logomarca, feche os olhos e imagine sua tela para começar a pincelar o formato dela. Vai fazer um desenho ou usar somente texto? Os dois? Com muitos detalhes gráficos ou só um carimbo?
Na verdade é aqui que o bicho pega e você ganha (ou perde) o jogo contra o mal-gosto. Se deseja fazer uma placa, busque no seu cérebro as melhores placas que você já viu ou então simplesmente tente imaginar uma placa que lhe causasse algum impacto.
É aqui também que você vai estabelecer dois valores chaves para iniciar sua obra: coerência eidentidade. Reflita profundamente sobre como seria uma estampa incrivelmente respeitável para aquilo que quer rotular. Não invente traços futuristas e arrojados para falar com um público da 3ª idade, nem faça desenhos bobos para atingir um público mais exigente. Lembre-se neste momento que a ideia écomunicar alguma coisa instantaneamente num simples olhar do cliente ou formadores de opinião. De preferência atingindo o subconsciente dos transeuntes desavisados com uma mensagem sublimada nos contornos do seu brasão.
3. CORESSeguindo o raciocínio acima, a escolha da combinação de cores pode ser o toque de sagacidade e malemolência da obra. Duvido que você nunca tenha ouvido falar que o amarelo e o vermelho utilizados por 10 entre 10 redes de fast-food induzem a fome nos consumidores. É fato. Minha teoria particular é a de que as associamos imediatamente aos famosos frascos de catchup e mostarda guardados em nosso acervo cerebral de cognições imediatas.
A verdade é que as cores escolhidas devem combinar com o FUNDO e com o CONCEITO. Não invente algo que só fique bem em fundo escuro se o fundo do seu template for necessariamente branco, nem faça um anúncio de cores mortas se quiser falar ao público gay.
E nunca, jamais, em tempo algum, combine marrom com verde-caganeira.
4. FONTESHá algum tempo atrás podia até ser difícil usar um tipo de letra mais complexo para a sualogo, afinal era preciso imaginar e criar artesanalmente os moldes de cada caractere utilizado. Hoje, com o advento da informática e dos gloriosos bancos de fontes gratuitas, basta você manter o seu foco na continuação das etapas acima e escolher um estilo de texto coerente com a mensagem que ele pretende transmitir.
Lembre-se de que o texto deve ficar visível nos tamanhos diversos em que for publicado, portanto, esqueça definitivamente as letras miúdas ou muito "magrinhas" se a ideia for chamar a atenção à longa distância.
No caso de ser preciso utilizar mais de uma palavra ou grupo de palavras na sua logomarca, estabeleça uma hierarquia entre elas, demarcando o que seria o título do que seria o subtítulo.
Seja original quando a ideia é impressionar ou use uma fonte padrão se o ponto é ser eficiente. Nada de Times New Roman para comunicar-se com crianças. Na verdade, esqueça as serifas (aqueles tracinhos nas extremidades das letras) se o seu público-alvoainda não for uma seleta confraria de executivos esnobes.
5. FEEDBACKDepois de escolher o formato, as cores, as fontes e finalizar sua obra, "pense com a cabeça dos outros". De preferência, deixe salvo vários esboços da sua logomarca durante o processo para medir algumas opiniões sobre as ideias que você foi empregando.
Mas tome muito cuidado com a origem da crítica ou você só vai arrumar problemas e pode arruinar aquilo que produziu com tanto carinho a troco de nada. Selecione alguém com um mínimo de proximidade do seu público-alvo e que tenha intimidade suficiente para lhe fazer uma crítica sincera. Se estiver ao seu alcance, peça para algum entendido no assunto avaliar sua logo. E prepare-se para ter que recomeçar do zero. Faz parte.
ESTUDOS DE CASO
Pra deixar uma demonstração rápida e rasteira de como criar uma logomarca pode ser uma tarefa das mais simples e acessíveis, trago dois exemplos recentes em que me meti a reformar uma logomarca amiga para dar uma garibada esperta no aspecto doempreendimento.
A) FONESMAX
Meu cunhado bem que tentou fazer a logo de sua loja virtual de fones de ouvido por conta própria, mas usou uma distribuição esquisita de texto e imagens, esticou verticalmente a palavra "Fones" (prejudicando a leitura já dificultada pelas cores claras em fundo branco) e ainda jogou um degrade esquisito de amarelo e laranja (remetendo à ideia de fogo que não tem nada a ver com o estabelecimento).
Em reformulação, escolhi uma fonte arrojada e utilizei o efeito Bevel/Emboss para dar um ar mais moderno à criação, transformando o desenho do fone num suporte para destacar a palavra "max".
Fiz em 5 minutos.
B) OUTSIDE
Fui contemplado neste fim de ano com o 1º lugar na marota promoção realizada pelo blog OutSide para reformular a header de seulayout (sem ter que pagar um profissional).
As regras do concurso eram manter o tema litorâneo e desenvolver um mascote para o blog, e num rompante de tédio numa madrugada fria, decidi tratar algumas imagens a esmo na busca de uma barra superior que não fugisse ao conceito da original mas deixasse um aspecto um pouco mais impactante aos visitantes, com cores um pouco mais fortes e um maior contraste.
Faturei um MP4 sem sair de casa. \o/
- – -
Então é isso, macacada. Eu espero que os pitacos acima lhes tenham alguma serventia.
Sou adepto dos bons valores estéticos e ideias inusitadas para a consecução de qualquer empreitada gráfica e tenho certeza que muita gente ainda usa péssimas logomarcas ao redor do planeta por pura preguiça.
E se a técnica do "faça-você-mesmo" não der resultados no seu negócio, não deixe de sondar o custo-benefício de se contratar uma Agencia para desenvolver a logomarca dos seus sonhos.
